Teneria — projekt logo i identyfikacji wizualnej marki bielizny premium

Projekt logo dla marki bielizny to zadanie, w którym łatwo przekroczyć cienką granicę między zmysłowością a kiczem. Dla Tenerii — nowej polskiej marki bielizny damskiej — zaprojektowałem logotyp, sygnet i podstawy identyfikacji wizualnej, które balansują dokładnie na tej granicy: premium, kobieco i z charakterem.

Wyzwanie — logo dla nowej marki bielizny

Teneria wchodziła na rynek od zera, bez gotowej identyfikacji. Z briefu wynikał jasny kierunek: marka ma budzić ekscytację, pewność siebie i poczucie ekskluzywności, a jej odbiorczynią jest kobieta, która zna swoją wartość i akceptuje swoje ciało. Klimat identyfikacji określiłem jako napięcie między zmysłowością a elegancją — bez neonów, bez jaskrawych kolorów, bez banału.

Ten projekt dobrze pokazuje, jak wygląda proces projektowania logo firmy od briefu do gotowego brandingu.

Projekt logotypu i sygnetu

Sercem projektu jest logotyp oparty na dekoracyjnej typografii szeryfowej z charakterystyczną literą „T", w której ukryłem motyw rozchylających się płatków — subtelne nawiązanie do kobiecości i intymności. To detal, który działa na poziomie skojarzeń, a nie dosłowności.

Logotyp uzupełnia sygnet — uproszczony znak, który sprawdza się wszędzie tam, gdzie pełna nazwa jest za duża: na wszywkach, metkach, naklejkach, pieczęciach woskowych i awatarach w social mediach. Więcej o tym, czym różni się samo logo od pełnego systemu, piszę we wpisie logo, identyfikacja wizualna a branding — różnice.

Kolorystyka i branding premium

Paleta łączy głęboką czerń z odcieniami fioletu i różu — elegancko, matowo, bez krzykliwości. Czerń buduje segment premium, fiolet dodaje zmysłowości, a róż miękkości. Taki dobór barw jest zgodny z zasadami identyfikacji wizualnej: kolor ma komunikować charakter marki, zanim odbiorca przeczyta choć słowo.

W ramach projektu przygotowałem wizualizacje pełnego brandingu: tłoczone opakowania premium, haftowane wszywki odzieżowe, zawieszki, papeterię i grafiki produktowe — wszystko gotowe do wdrożenia w produkcji.